Marcas propias de supermercado: ¿valen la pena?

18 de octubre de 2026 · 3 min de lectura

Las marcas propias (o marcas blancas) son los productos que llevan el nombre o la marca de la cadena de supermercados. En Colombia son cada vez más comunes y, bien escogidas, pueden bajar bastante la cuenta del mercado.

¿Qué son y quién las fabrica?

Una marca propia es un producto que el supermercado vende con su marca, pero que normalmente fabrica otra empresa por encargo. Muchas veces son fabricantes nacionales con experiencia en ese producto. Como el supermercado no invierte tanto en publicidad ni en distribución, el precio final suele ser más bajo.

Dónde conviene comprarlas

Básicos de despensa

Arroz, azúcar, sal, harinas, pasta, avena y enlatados. Son productos simples donde la diferencia de calidad suele ser mínima.

Aseo del hogar

Cloro, lavaloza, bolsas de basura, servilletas, papel de cocina y limpiadores. Aquí el ahorro suele ser muy notable.

Lácteos básicos

Leche y algunos quesos. Prueba y compara.

Congelados sencillos

Verduras congeladas, papas a la francesa.

Dónde pensarlo dos veces

• Café: el sabor varía mucho; prueba antes de comprar en cantidad.
• Productos donde tienes una preferencia fuerte: el champú, la crema dental o el chocolate de mesa que te gusta.
• Papel higiénico: a veces el rollo rinde menos; compara metros por rollo, no solo el precio.
• Pañales: depende mucho del bebé.

Cómo probar sin arriesgar

1. Cambia un producto por mercado. No todo el carrito de una vez.
2. Compara la etiqueta: ingredientes, contenido neto y precio por unidad.
3. Anota lo que te funcionó. Así la próxima vez ya sabes qué comprar en marca propia.

¿Cuánto se ahorra?

Varía por producto y cadena, pero en básicos y aseo la diferencia frente a marcas reconocidas puede ser considerable. Si cambias diez productos de uso diario, el ahorro al año se nota.

Combínalo con los demás trucos para ahorrar en el mercado y con un presupuesto por categorías.

Preguntas frecuentes

¿Las marcas propias son de mala calidad?

No necesariamente. Muchas las fabrican empresas con experiencia en ese producto. En básicos y aseo la diferencia suele ser mínima.

¿Qué productos de marca propia conviene comprar?

Arroz, azúcar, sal, pasta, enlatados, servilletas, bolsas de basura, cloro y lavaloza.

¿Cómo saber si una marca propia es buena?

Compara la etiqueta, el contenido neto y el precio por unidad, y pruébala con un producto a la vez.