Desde “Algo Falta” quiero promover los debates porque considero que el intercambio de opiniones, tanto compartidas como opuestas, es una dinámica siempre enriquecedora. Por un lado porque permite que escuchemos las perspectivas de los demás dando lugar a la posibilidad de entendernos e incluso de comprendernos. Y por otro lado, porque permite que las personas conformemos mejor nuestras opiniones y decisiones dentro de un contexto social. Es importante tomar consciencia social de lo mucho que compartimos así como de los puntos en los que diferimos para avanzar dentro del respeto y de la diversidad.
Por eso accedí agradecida a presentar mi iniciativa “Algo Falta-Acción” (www.algofalta-acción.com) el pasado 2 de noviembre en el formato de debate #INP, por invitación de @Mykalogica y @jivagos. El debate llevó por título la idea central de mi propuesta y que aspira a aportar impulso al motor de cambio social: Comprar es votar.
A continuación profundizaré en la lógica tras los fundamentos e intenciones de “Algo Falta Acción” con el ánimo de contestar a las preguntas que surgieron durante el debate. Para que muchos, cuantos más mejor, podamos contribuir a su realización y a seguir avanzando en la dirección de un fin común:
Nuestro fin no es cambiar el mundo, nuestro fin es vivir mejor en el mundo.
En “Algo Falta-Acción” queremos:
- · Despertar y realzar el poder del consumidor: Comprar es votar.
- · Que entre todos contribuyamos a realizarla: Proponemos unir las fortalezas individuales de muchos en diversidad de áreas… financiera, legal, auditoría, fabricación, comercial, marketing, creatividad... para crear un órgano certificador que conceda a las empresas que cumplan con unos requisitos, un sello identificativo; un sello pensado para y por los consumidores. La idea es que el sello nos permita, de forma activa y empresarial, ayudar a transformar la sociedad desde el consumo de productos de aquellas empresas que comprobemos que están comprometid@s con la búsqueda de vías más sostenibles para cubrir nuestras necesidades y así logar una mejor forma de vivir en sociedad y con el medio ambiente.
- · Una vez logrado cierto nivel de calidad, la responsabilidad supone un paso más: Las normas de calidad ISO se limitan a cerciorar un estandar
te de calidad sin referirse a lo que es socialmente responsable. Por lo tanto si bien las marcas que lleven nuestro sello superaran los estándares de calidad… nuestro sello no pretende llamar la atención sobre ese aspecto del producto, sino de la estructura empresarial que está tras el producto. Buscamos diferenciar a las empresas íntegras que se rigen en función de criterios éticos, códigos responsables y procedimientos sostenibles para cubrir nuestras necesidades. Concientes de la fina línea entre las acciones sostenibles y las acciones que pueden llegar a acarrear consecuencias negativas en lo económico-social y ambiental.
- · Mayor transparencia en el punto de venta: Se trata de diferenciar, para que el consumidor pueda tener una mayor consciencia de a quién le está comprando en un mercado cada vez más despersonalizado, desmoralizado y ferozmente lucrativo… el mercado de gran consumo. Los supermercados son una parte integral del sistema capitalista, donde el consumidor… de forma semejante al ciudadano en el sistema democrático… puede reconducir el rumbo si entendemos que, cada vez que compramos es lo mismo que participar en unas elecciones: elegimos.
- · Un producto, una marca: Las empresas que venden un producto bajo muchas marcas, distorsionan su oferta real para acaparar el mercado y obtener más beneficios a costa de engañar al consumidor. Ésto deja en desventaja competitiva a las empresas integras que venden un único producto bajo una única marca. Por eso consideramos vital que el consumidor salga del engaño y sea conciente que hay empresas que son propietarias de diferentes marcas aparentemente competidoras, pero que en realidad son el mismo producto. Con el sello queremos abogar por los fabricantes y empresas transparentes que tienen marcas únicas.
- · Pequeñ@s fabricantes, empresas, marcas: La idea no es crear un sello que deje fuera a pequeños productores… todo lo contrario.. el sello pretende hacer lugar para el crecimiento de las pequeñas empresas al evitar el mercado de productos que se venden bajo diferentes marcas. Las pequeñas empresas responsables hoy en día están en desventaja competitiva en muchas ocasiones y queremos trabajar en la dirección de lograr una competitividad más sana. Abogamos por un tejido empresarial y laboral más distribuido que permita un crecimiento económico-social.
- · Grandes fabricantes, empresas, marcas: La idea por ende, sería dirigirnos a las marcas establecidas del mercado de gran consumo que la mayoría de consumidores ya compramos… y pedirles que abran un diálogo transparente con nosotros para así poder comprarlas con consciencia sostenible… Si no tienen nada que ocultar esto no les debería suponer un problema por que al entrar en diálogo con nosotros a través del sello establecerían un vínculo de confianza con nosotros a largo plazo y recibirían una promoción difícil de obtener…
- · Defensa de la competencia: El sello lo podrán lucir marcas competidoras, si ambas son integras y superan los requisitos del sello. Esto implica que no será suficiente lucir el sello para que las marcas eliminen a sus competidores… Eso sí, tendrán que someterse a una auditoría realizada por un organismo independiente tanto de nuestro órgano certificador como de la empresa
siendo auditada… para evitar posibilidades de fraude. También tendrán que recibir a un grupo de consumidores-accionistas seleccionados por votación en Internet a modo de “auditoría simbólica”. Por lo tanto el sello lo que hará es generar una competitividad más sana garantizando así que la iniciativa es un beneficio para el conjunto de la sociedad.
- · Marca Única S.A.: Nos ofrece un marco legal llevado a cabo por GARRIGUES y DELOITTE, quienes se han reunido con la Comisión Nacional de la Competencia a estos efectos, habiéndose incorporado al Reglamento las sugerencias de este organismo y contando con su aprobación y su visto bueno: http://bit.ly/ttgmBV Las marcas que soliciten el sello pero no superen nuestros requisitos, no se publicarán por competitividad sana, bastará con ver que no llevan el sello. Por lo tanto este sello lejos de distorsionar el mercado… brinda claridad.
- · Precio del sello: Este ha de reflejar el coste de la administración, la auditoría y la comunicación transparente del proceso… el precio está aún por establecer pero rondaría los 60,000 € con un margen de 20% para arriba o para abajo. Ideas en el debate: que debería depender del tamaño de la empresa siendo auditada/ podemos considerar un coste variable según las ventajas competitivas que aporte garantizando que no aumente el precio final…
- · Precio del producto: El precio final de un producto no debe excluir ningún coste, incluidos los naturales y sociales… el coste del sello consideramos aspira a defenderlos.
En primera instancia el sello busca destacar empresas que ya son integras, por lo tanto la inversión en el sello puede ser parte del presupuesto de marketing sin incidir en el precio final del producto. Por ilustrar lo que digo, la marca Coca-Cola invierte en España en publicidad y marketing una cifra de entorno a 20 millones de € al año. El coste del sello no superará los 60.000€. Absolutamente marginal.
Si el sello es considerado una clara reinversión de beneficios empresariales hacia el bien del conjunto social esto podría suponerles pagar menos impuestos... Además, si el sello lo avalamos muchos consumidores, la subida en ventas del producto rentabilizaría la inversión para obtener el sello.
En el caso de que la empresa tuviera que cambiar procesos productivos insostenibles que se vieran reflejados en el precio final... ¡Esto sería un gran logo por parte del sello de los consumidores! Lo importante es pensar que dicho cambio también se vería reflejado en la sociedad y el medio ambiente. Cuando se dice "reducir costes" no es por el bien del consumidor. Es por la cartera del inversor. Pero es una contradicción irresponsable, porque nosotros entendemos que la cartera del inversor baja si agotamos la naturaleza o enfermamos por malas composiciones porque ya no compraremos más. Procesos productivos más racionales no supondrían gran incremento del precio final si los dividendos no fuesen leoninos… por lo tanto al exigir transparencia con el sello estaríamos ayudando a que las empresas transformen sus gestiones irresponsables.
- · Precio de la evolución: Avanzar, conlleva un precio, y este precio lo suele pagar el consumidor. Ahora bien, el sello pretende avanzar, si, pero sin que el consumidor sea el único que tenga que asumir el coste de la evolución para que las empresas sean responsables….… por eso… es necesario que como consumidores nos unamos y recuperemos nuestro poder… y para ello proponemos crear una empresa económico-sostenible con consumidores-accionistas para minimizar el impacto del precio más caro… De ahí que puedas ser accionista por sólo un 1 y hasta 100€ max. Para que nadie monopolice: ¡cuantos más accionistas seamos mejor!
- · Sociedad Anónima, Fundación, ONG: Marca Única nos ofrece la infraestructura de una Sociedad Anónima > http://bit.ly/rFWiXU con espíritu de fundación. Al abrir las puertas del accionariado a todos los consumidores, queremos que tanto la inversión como el beneficio de fabricar, distribuir y comprar productos sostenibles se distribuya por toda la cadena mercantil… El fabricante, el distribuidor o la marca paga por el sello… y ese dinero va hacia la gestión del sello y hacia los consumidores-accionistas… En tanto Sociedad Anónima que no Ong. o Fundación… lo que pretendemos es que los consumidores obtengan un beneficio que les permita consumir productos sostenibles… ya que un producto sostenible tendrá por defecto un precio más alto que uno que rebaja costes a pesar de las repercusiones negativas que esto conlleva en lo social y lo ambiental.
- · Espíritu de fundación: En tanto consumidores-accionistas podemos decidir si parte de los beneficios recibidos se aúnan a modo de fundación para ofrecer auditorias a empresas pequeñas que no pueden costear el sello pero que merecen ser destacadas por su integridad. También podemos invertir en proyectos como por ejemplo montar tiendas de distribución exclusiva del sello u ofrecerlo a tiendas de barrio… Podemos favorecer con el sello las economías locales parar fomentar la riqueza cercana que disminuye tanto costes como contaminación de transporte… así como compartir infraestructuras con empresas que participen del sello abaratando costes… ideas podemos crear muchas, lo importante ahora es unirnos para hacerlas realidad…
- · Reglamento y requisitos: Ya existe un reglamento abierto a que lo enriquezcamos entre todos los accionistas… además de 1 producto 1 marca podemos elaborar más lo qué consideramos responsabilidad empresarial… Internet, como expone @myklogica en su articulo > http://bit.ly/vba8xf nos permite avanzar en la dirección de la empresa 3.0: las redes sociales y su capacidad de interacción con profesionales, proveedores y mercados permite integrar en la estrategia, táctica y operativa diaria la inteligencia colectiva y el trabajo colaborativo en tiempo real.
- · Abrir vías para la escucha y el diálogo activ@: Queremos que nuestro sello abra vías que permitan el diálogo entre consumidores, fabricantes y corporaciones. Para que, unidos, mejoremos el “valor” de los productos desde la perspectiva de ¿cómo? interactúan con la sociedad y ¿cómo? contribuyen al bien común y nuestro entorno en su forma de hacer y trabajar empresarial. Se trata de avanzar mirando en la misma dirección sostenible que permita corregir conductas contraproducentes, juntos… No se pretende que las marcas sean perfectas... pero sí que demuestren su predisposición a mejorar dónde sea posible, haciéndonos participes y parte activa de su andar… Como consumidores ya no queremos sólo recibir, queremos una relación reciproca basada en un interés mutuo.
- · Oferta laboral: Si este proyecto sale adelante aspiramos a que el órgano certificador con sello identificativo de los consumidores pueda ofrecer puestos de trabajo dignos dónde la gente se pueda ganar la vida en búsqueda de una mayor transparencia y sostenibilidad… a día de hoy sólo puedes ser voluntario, no puedes vivir dignamente luchando por causas justas y nosotros creemos que esto ha de cambiar… los tiempos cambian… así también los puestos de trabajo…
- · Proceso de adaptación: el mercado permite, pero no siempre se adapta y este proyecto requiere un proceso de adaptación. Buscamos avanzar el motor de cambio socio-económico en un mercado q no quiere cambiar y hemos de ser conscientes de esto para no desistir cuando nos encontramos con resistencias a lo que proponemos… hemos de perseverar y aliarnos para entrar en acción: es preciso que entre todos ayudemos a la extensión del sello en el mercado… difundiendo la iniciativa para empezar, porque tenemos que ser muchos para que las marcas, conozcan la propuesta del sello que queremos crear con la iniciativa Algo Falta Acción.
- · Libertad de elección que no imposición: Una vez exista el sello y lo veamos en el mercado… comprar o no los productos que lo llevan pertenecerá siempre a la voluntad y consciencia de cada consumidor individual… lo único que pretendemos es buscar las vías que permitan una mayor transparencia en las estanterías en el momento preciso de ejercer nuestra libre elección de compra.
- · En definitiva: Queremos elevar el nivel de consciencia sostenible del consumidor y así generar un mayor equilibrio y prosperidad socio-económico a largo plazo y menor repercusión ambiental. Queremos crear un sello que permita que todos los que estamos comprometidos con un cambio responsable y sostenible salgamos ganando: consumidores, fabricantes, marcas de gran consumo, el medio-ambiente y, en fin, la sociedad en su conjunto.
En Algo Falta Acción NO queremos:
- · Ni corrupción ni fraude: Parece un paradigma aceptado que todo lo que es humano es igualmente susceptible de corrupción... Esto pertenece a otro debate fascinante en el que abogamos por la fortaleza de la integridad humana y la educación que fomentemos… Pero en este caso es razonable que suscite la inquietud de pensar que quien otorgue el sello podría… acabar cayendo también en el corporativismo y
darlo concederlo según sus intereses en cada momento… o aceptando el soborno de una empresa potente para un producto que no pase la auditoría… Y bien, pongamos el ejemplo de la policía o la justicia, jueces, abogados etc… ellos corren el mismo peligro pero no por ello dejan de existir por el bien de la sociedad… lo importante es que siguen perseverando con el ánimo de erradicar la corrupción. Con esto quiero decir que, hemos de ser conscientes de esta eventualidad pero que quede claro que el lucro no es nuestro fin, sino vivir mejor entre todos… Ciertamente debemos preocuparnos porque la transparencia del proceso anule las posibilidades de fraude y corrupción… y para ello tenemos Internet, para ello abrimos las puertas a todos, para que tú puedas ser parte de este proyecto y te asegures de que no sea así… el sello no está en "venta"... los requisitos y las auditorías son lo que se tiene que superar para lucir el sello… se puede engañar a uno, a dos pero no a tres, y ya somos muchos más que tres… y queremos ser más aún.
- · Ni que el miedo y la resignación nos paralicen: Con la situación actual del empleo, muchas personas tienen miedo a cambiar y siguen trabajando como lo hacen, permitiendo que las empresas sigan siendo irresponsables. Precisamente por eso, la infinidad de personas que… si estamos buscando el cambio visto el panorama actual… tenemos que entrar en acción. El miedo ciega la mente y la boca… hay muchas cosas que no sabemos por su culpa… el miedo es otra de las cadenas que nos impide avanzar... es una estrategia que nos inmoviliza en la situación insostenible actual y ¡no queremos seguir su juego! La publicidad engañosa no existe, existen consumidores que se dejan llevar y no analizan las repercusiones de sus actos de compra, prefiriendo la comodidad de no saber…
Esto es lo que tenemos PARA seguir profundizando:
- · El poder del consumidor unido
- · Plataforma Marca Única
- · Accionistas
- · Votación
- · Internet –Diálogo
- · Medios de comunicación
Esto es lo que tenemos QUE seguir profundizando:
¿Qué productos del súper querríamos que lleven el sello?
es decir…
¿Qué productos te gustaría seguir comprando
con la consciencia sostenible?
Tras unirnos como consumidores–accionistas, y finalizar la votación del nombre y diseño del sello… nos dirigiremos a dichas marcas para proponerles que abran un diálogo con nosotros mediante el sello… y de esa forma… juntos avanzar, puliendo el proceso de producción hasta garantizar un producto “transparente” … de tal forma q cuando veas el sello en un producto.. sabrás que es producto del diálogo entre empresas y consumidores con espíritu de superación y en constante búsqueda de excelencia empresarial sostenible y responsable.
Por favor contribuye a la realización de este proyecto con tus ideas, opiniones y preguntas para seguir avanzando hacia la “posibilidad” y no la “imposibilidad”… vale la pena hacer algo para cambiar las cosas.
Finalmente a todos los que participasteis del debate… espero veros a vosotr@s y muchas personas más en futuros debates:
@Myklogica / @jivagos / @di_valenzuela / @pepejavier / @dabecas / @amaialberdiola / @awakates /@Absolutexe / @LoidaSSanchez / @Igautxori / @filmicopez / @JZOnaiRam / @LadyMoon6 / @FmbMartnez/ @lozada8 /
Confiemos los unos en los otros con consciencia sostenible,
para construir y avanzar.
